Jeder kauft und konsumiert tagtäglich. Vom Schokoriegel am Kiosk bis zum neuen Auto in der Garage: Ständig unterliegen wir Kauf- und Markenentscheidungen. Ranga Yogeshwar widmet sich in seiner großen Wissensshow auf unterhaltsame Weise diesem zentralen Thema des Alltags und fragt: "Wie kauft Deutschland ein?"

Um den Fakten und Geheimnissen genau auf den Grund gehen zu können, wird in Zusammenarbeit mit der Universität zu Köln exklusiv eine Studie zu Kauf- und Konsumgewohnheiten in Deutschland durchgeführt, die durch den Experten der Show, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, ausgewertet wird. Mehr als 400 Frauen und Männer machen mit: Sparfüchse und Großeinkäufer, Extremshopper und Schnäppchenjäger geben Auskunft über ihre ganz persönlichen Erfahrungen und Gewohnheiten. Darüber hinaus protokollieren sie zehn Tage lang detailliert, wofür und wo sie Geld ausgeben - was geplant in den Einkaufswagen gewandert ist und was spontan auf dem Weg mitgenommen wurde. Jeder noch so kleine Centbetrag wird akribisch aufgeführt und ausgewertet.

Fünf prominente Kandidaten - Comedian Bernhard Hoëcker, Moderatorin Ulla Kock am Brink, Multitalent Mirja Boes sowie die Schauspieler Natalia Wörner und Jimi Blue Ochsenknecht - müssen in einem spannenden Quiz und in Aktionen, Spielen und Experimenten zeigen, wie gut sie sich beim Thema Shoppen und Konsumieren auskennen.
Wie oft tauschen wir Produkte um - und was sind dabei unsere Rechte? Wie können uns Produkte und Marken beeinflussen? Welche Rolle spielen Gerüche, Geräusche und Gefühle? In überraschenden Experimenten deckt Ranga Yogeshwar die Geheimnisse um Verkaufstricks auf und erklärt, welche Rolle unser Gehirn beim Einkaufen spielt.