Medienforschung

Was sind das für Menschen, die täglich die Medien nutzen, die sich für eine bestimmte Radiowelle entscheiden, im Fernsehen eine bestimmte Sendung nicht verpassen wollen? Welche Erwartungen haben sie an die Programme? Wie sind ihre soziodemografischen Koordinaten zu beschreiben, wie die Lebensstile und Interessenslagen des Publikums?

All dies sind wichtige Fragestellungen der Medienforschung. Die empirische Medienforschung ist dabei ein wichtiges Bindeglied zwischen dem Publikum und den Programmmachern. Sie liefert den Programmbereichen in Hörfunk und Fernsehen grundlegende Ergebnisse für die Programmplanung und deren Erfolgskontrolle, sie berät in Programmfragen und verfolgt Trends und Verläufe medialer Entwicklungen.

Instrumente der Medienforschung sind unter anderem

- die Daten der GfK-Fernsehforschung
- die Daten der Media Analyse für den Hörfunk
- quantitative und qualitative Programmforschungsstudien
- programmanalytische Untersuchungen